“Bra reklam berör alla sinnen…”

Bakom årets tema: Hur Markant Reklambyrå lät rödluvan och vargens skarpa sinnen ge nytt liv åt Värmlands största marknads- och kommunikationstävling.

Allt började med ett behov av en ny webb för Marknadsföreningen. I samband med det kände vi att det vore kul att också ta fram ett nytt tema och så växte idén till årets Guldvargen fram.

”Guldvargen är Värmlands största reklamtävling och har återkommit år efter år. Samtidigt kände vi att tiden var mogen att ge tävlingen en ny inramning. Ett tema byggt på igenkänning och relevans, precis som riktigt bra kommunikation”, säger Andreas Österlund, Art Director på Markant Reklambyrå.

Vi hämtade inspiration från sagan om Rödluvan och vargen och lät vargens karaktärsdrag stå i centrum. Genom att koppla vargens sinnen, syn, hörsel, smak, lukt och känsel till tävlingens olika kategorier ville vi göra tävlingen mer lekfull och lockande. Varje sinne fick representera en kategori, där till exempel det klassiska citatet ”Vilka stora öron du har” blev en naturlig ingång till kategorin audio och rörligt.

Vi utvecklade temat vidare genom hela upplevelsen. Kategorin Årets valp kopplades till Rödluvan, medan Årets gammalräv fick representera mormor. För att förstärka känslan tog vi även ut temat i fysisk form, genom en sagoinspirerad inbjudan som delades ut personligen av rödluvsklädda representanter från Marknadsföreningen.

”Bra reklam berör alla sinnen precis som berättelsen om Rödluvan och vargen. Med det som utgångspunkt fick sinnena, kopplade till vargens egenskaper, bära upp årets Guldvargen. Vi är stolta över att ha fått sätta tonen för årets tävling”, säger Andrea Åstrand, Copywriter på Markant Reklambyrå.